Du nom à la marque

On retrouve le nom de famille Burckhardt sous différentes orthographes dans l’espace germanophone. La version caractéristique avec «ckdt» est toutefois étroitement liée à Bâle et à une famille patricienne de la ville, dont l’arbre généalogique peut être retracé jusqu’au XVe siècle. Deux des trois fondateurs ont donné leur nom au bureau d’architecture: Martin H. Burckhardt et son père Karl August Burckhardt-Koechlin. Au cours de ses quelque 70 ans d’existence, la société a changé trois fois de raison sociale, mais le nom Burckhardt est resté une constante:

1951 Burckhardt Architekten SIA
1973 Burckhardt+Partner, Architekten und Generalplaner
1981 Burckhardt+Partner AG
2023 Burckhardt Architecture SA

Le premier changement de raison sociale en «Burckhardt+Partner, Architekten und Generalplaner» faisait suite à une réorganisation interne en 1973. Le premier logo de l’entreprise est apparu quelques années plus tard. Daniel Späti a remporté un concours lancé au sein du personnel et a posé, avec son projet, les bases créatives du logo, utilisé pour la première fois en 1979 dans une version revisitée. Le grand signe plus a été intégré dans une forme circulaire divisée en quatre partie, chaque quart représentant l’un des critères de performance suivants: «fonction», «forme», «coûts» et «temps».

En 1981, le célèbre économiste suisse Cuno Pümpin a rejoint la société en tant que partenaire afin de de développer la gestion de la qualité chez Burckhardt de manière systématique, selon ces quatre critères. Professeur à la Haute école de Saint-Gall, il est aussi l’auteur du concept des positions stratégiques de réussite (PSR), une notion aujourd’hui plus connue sous la dénomination de compétences clés. Ses recherches ont montré que la prospérité d’une entreprise ne dépend souvent que de quelques facteurs de succès essentiels qui lui permettent de se démarquer efficacement de la concurrence. Burckhardt s’est appuyé sur les PSR, principes et stratégies mis au point par Cuno Pümpin jusqu’au nouveau millénaire. Pendant plus de quatre décennies, le cercle à quadrants est resté un élément déterminant du logo de la société, même si la police, l’écriture et le design ont été modifiés à plusieurs reprises.

À l’occasion de la succession de Samuel Schultze, CEO sortant, Burckhardt a réévalué avec soin son développement organisationnel à partir de 2021, notamment en vue de simplifier les processus et l’attribution des responsabilités. Cette démarche a abouti, en 2022, à la décision de restructurer les différents domaines d’activité et les filiales. «Burckhardt+Partner» est devenu la marque ombrelle «Burckhardt», qui chapeaute les trois entités Burckhardt Architecture, Burckhardt Immobilier et Burckhardt Développements. La mise en œuvre d’une architecture de marque claire a également permis de formuler une stratégie de branding viable. La société a en outre développé son identité visuelle actuelle, caractérisée par un design clair et cohérent, reflétant les différents domaines d’activité ainsi que les compétences de l’ensemble du groupe.

Le nom Burckhardt y reste une constante forte. Le soulignement dans le nouveau logo fait ressortir l’orthographe caractéristique «ckdt». Ce signe fort fait écho à la longue histoire couronnée de succès de la société ainsi qu’à ses racines bâloises.